Videos, die eine nette amüsante Story erzählen und dabei Werbung für eine Marke transportieren sollen, sind beliebt. Nahezu 80% der bis 34-Jährigen und 54% der 55- bis 64-Jährigen kennen diese Videos. Eine aktuelle Studie von Ketchum Pleon und Research Now untersuchte im November 2010 die Bekanntheit der beliebtesten Videos:

• Evian - rollschuhfahrende Kleinkinder (siehe unten)
• Gilette - Roger Federer als Wilhelm Tell
• Heineken - Walk in Fridge
• T-Mobile - Massentanz im Bahnhof Liverpool
• Tipp-Ex - Hunter shots bear
• Ikea - Katzen
• Old Spice - I. Mustafa erklärt User-Fragen
• Nokia - Smallest stop-motion animation

Die Daten wurden durch Online-Befragung von 1006 repräsentativ ausgewählten Internetnutzern zwischen 16-64 Jahren in Deutschland erhoben. Den Spot mit den rollschuhfahrenden Babies kennen 37% der Befragten, aber nur 18% können es der richtigen Marke zuordnen.

http://www.horizont.net/aktuell/digital/pages/protected/pics/artikelVoll...

5% konnten es noch wenigstens der Tafelwasser-Branche zuschreiben. Etwa ein Drittel bezog es auf eine komplett andere Marke aus einer anderen Branche. Gar keine Angabe zur Marke konnten mehr als die Hälfte machen.

Kennen Sie die kessen Kleinkinder auf Rollen? Hier nochmal der Spot:

Und für alle, die etwas mehr wissen möchten:

Quelle: Evian Babies in YouTube http://www.youtube.com/user/EvianBabies

Informationen über diese Videos erhalten die meisten im TV oder als Empfehlung über die entsprechenden Portale. Spaß machen diese viralen Spots trotzdem. Wir müssen nur noch am Wiedererkennungswert arbeiten und sie weiterempfehlen.

Je öfter der User die Filme betrachtet, desto eher kann er sich an sie erinnern. Auch wenn er nur Bruchteile davon sieht, wie eine andere Studie über das "Weiterspulen" von Werbeeinblendungen ergeben hat.

Für alle, die vielleicht den einen oder anderen Spot gar nicht kennen, hier die Links zu den weiteren Spots in YouTube:

• Gilette - Roger Federer als Wilhelm Tell
• Heineken - Walk in Fridge
• T-Mobile - Massentanz im Bahnhof Liverpool
• Tipp-Ex - Hunter shots bear (Tipp: interaktiv, einfach mal ausprobieren)
• Ikea - Katzen
• Old Spice - I. Mustafa
• Nokia - Smallest stop-motion animation

Ihre
Ilka Y. Hoepner

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